L’intelligenza artificiale sta modificando il modo in cui si svolge la ricerca online, rendendola più immediata e su misura per l’utente. In questo contesto, la SEO rimane cruciale, ma richiede un approccio rinnovato.
Negli ultimi anni, l’Intelligenza Artificiale ha rivoluzionato diversi aspetti della nostra vita, incluso l’uso dei motori di ricerca. Il modo in cui le persone cercano e interagiscono con le informazioni online è in continua evoluzione.
Mentre in passato la ricerca di informazioni su Google o Bing era un passaggio fondamentale, oggi l’AI sta introducendo nuove dinamiche e aprendo orizzonti inediti. Questa trasformazione impone alle aziende di adattare le loro strategie SEO per allinearsi con le nuove tecnologie AI e garantire una presenza solida nei risultati di ricerca organici.
L’AI e il cambiamento nelle abitudini di ricerca
L’avvento dell’AI ha portato alla creazione di assistenti virtuali come Alexa, Siri e Google Assistant, strumenti che consentono agli utenti di ricevere risposte immediate senza la necessità di digitare manualmente una query in un motore di ricerca.
Queste tecnologie non solo agevolano la ricerca di informazioni, ma offrono anche un livello di personalizzazione senza precedenti, poiché comprendono il contesto delle richieste e forniscono risposte più precise e pertinenti.
Di conseguenza, gli utenti si rivolgono sempre di più agli assistenti virtuali per le loro ricerche informative.
Ad esempio, invece di digitare “come cucinare una torta di mele” su Google, molte persone potrebbero semplicemente chiedere a Siri o Alexa. Questo cambiamento potrebbe, nel tempo, rendere il metodo tradizionale di ricerca un po’ obsoleto, soprattutto per le domande che richiedono risposte rapide.
L’importanza della ricerca organica per gli eCommerce
Nonostante l’aumento dell’utilizzo dell’AI per le ricerche informative, la ricerca organica continua a rivestire un ruolo fondamentale, in particolare nel settore degli eCommerce.
Infatti, quando si tratta di acquistare prodotti, le persone tendono a cercare recensioni, confrontare prezzi e cercare offerte, attività che si svolgono più agevolmente sui motori di ricerca.
Secondo un’agenzia specializzata in SEO per eCommerce, la ricerca organica mantiene un’importanza cruciale nell’acquisizione di vendite e conversioni.
I report dell’agenzia indicano che le aziende operanti nel commercio digitale devono ottimizzare i loro siti per assicurarsi di apparire nei risultati di ricerca pertinenti, poiché i consumatori continuano a fare grande affidamento sui motori di ricerca per prendere decisioni di acquisto consapevoli.
L’AI e l’evoluzione della SEO
Un aspetto da analizzare con attenzione è che i motori di ricerca stanno migliorando la loro comprensione del contesto e dell’intento delle query.
Questo implica che le vecchie tecniche di SEO, focalizzate esclusivamente sulle parole chiave, non sono più adeguate.
Di conseguenza, i contenuti devono essere di alta qualità, pertinenti e rispondere alle esigenze degli utenti. L’intelligenza artificiale aiuta i motori di ricerca a comprendere meglio la semantica del testo e la qualità delle pagine web.
Infatti, gli algoritmi di AI possono valutare il valore delle informazioni fornite, premiando i contenuti più utili con posizioni migliori nei risultati di ricerca.
L’integrazione dell’AI nei motori di ricerca
Ma come stanno i motori di ricerca integrando l’AI per migliorare i loro algoritmi? Un esempio è Google BERT, un modello di linguaggio basato sull’intelligenza artificiale che assiste Google nella comprensione delle query in modo più naturale.
BERT è un modello di machine learning costruito su una tecnica di deep learning chiamata Transformer, particolarmente efficace per l’elaborazione del linguaggio naturale (NLP), poiché è in grado di comprendere il contesto e la relazione tra le parole in una frase.
L’AI sta anche rivoluzionando la visualizzazione dei risultati di ricerca. Un esempio sono i featured snippets, blocchi informativi che appaiono in cima ai risultati di ricerca di Google, appena sotto gli annunci a pagamento.
Questi snippet in primo piano sono fondamentali nelle pagine dei risultati, poiché forniscono risposte concise e pertinenti alle query, evitando che gli utenti debbano cliccare ulteriormente per ottenere le informazioni desiderate. I featured snippets possono presentarsi in varie forme, come paragrafi, liste, tabelle o video.
Sebbene l’intelligenza artificiale stia cambiando le dinamiche della ricerca online rendendola più rapida e personalizzata, per quanto riguarda l’eCommerce – come già menzionato – la ricerca organica resta un elemento cruciale del processo di acquisto.
Le aziende dovrebbero tenere conto di questi cambiamenti, adattandosi alle nuove tendenze e ottimizzando i siti non solo per i motori di ricerca, ma anche per gli assistenti virtuali e le tecnologie AI emergenti.
Per garantire che i contenuti siano non solo trovati, ma anche apprezzati dai potenziali clienti, rimanendo competitivi nel mercato digitale, i proprietari dei siti web devono adottare un approccio SEO più sofisticato e incentrato sul valore per l’utente.
About Raffaella Manetta:
Ho deciso di concentrarmi sul Brand e Personal Branding per imprenditori e professionisti partendo da una riflessione: le persone più interessanti e competenti che conosco spesso faticano a parlare di sé stesse, perdendo così opportunità che meriterebbero.
Tuttavia, quando imparano a farlo, diventa il loro punto di forza e tutto cambia, sia per loro che per i loro clienti. Creare il tuo personaggio non significa mascherarti da chi non sei, ma scegliere strategicamente quali aspetti di te mostrare per primi.
Ritengo fondamentale evidenziare l’umanità nel business, mettendo in risalto le persone straordinarie dietro di esso e le ragioni che le motivano. Dietro ad un’azienda c’è una storia da raccontare e tutta da scoprire!
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