Cos’è un blog aziendale e come funziona? Perché può diventare una strategia vincente
Il blog aziendale è una realtà da non trascurare all’interno di una strategia di Content Marketing per promuovere il Business online questa è una delle soluzioni più efficaci. La presenza di questa soluzione è decisiva per definire la natura stessa del blog e la sua relazione con gli obiettivi di marketing.
A differenza di un sito web statico, sul blog aziendale è possibile effettuare delle pubblicazioni giornaliere, settimanali o mensili, questo dipende dal piano editoriale stabilito in fase di strategia iniziale. I contenuti che vengono realizzati sono divisi in categorie, dei contenitori che raggruppano gli articoli in base all’argomento.
Blog Aziendale: perché crearne uno per il tuo Business?
Il blog aziendale è uno strumento che può permettere alla tua realtà di intercettare le persone interessate al tema che stai affrontando.
Le Landing Page o le schede prodotto di un e-commerce, senza dimenticare le categorie degli shop online, sono il punto d’arrivo per chi ha bisogno di comprare, prenotare, acquistare qualcosa. L’ottimizzazione SEO on-page e off-page sarà rivolto in questa direzione.
Ma come si possono intercettare le keyword che non rientrano nelle query transazionali ma nelle ricerche informazionali?
Gran parte delle esigenze espresse dal pubblico su Google riguarda proprio tutto ciò che punta ad avere informazioni per approfondire temi, risolvere problemi.
Con un blog puoi fare questo, intercettare chi potrebbe essere interessato alla tua attività con contenuti che si posizionano su Google e alimentano i canali social.
Come creare un progetto editoriale
Per avere un buon riscontro dal blog aziendale bisogna attuare un piano editoriale, ossia un documento capace di sintetizzare snodi essenziali e che si riassumono in:
- Obiettivi del brand.
- Analisi dei competitor.
- Target e buyer personas.
- Mappa mentale dei contenuti.
- Analisi delle KPI.
Gli obiettivi dettano il tempo e la strategia, mentre l’analisi dei competitor ti dà la possibilità di scoprire cosa fanno gli altri e come superarli puntando su contenuti superiori. Alla base deve esserci sempre il giusto investimento. Dall’analisi del target emergono le reader personas, i modelli che ipotizzano dei macro-gruppi di potenziali lettori ai quali rivolgere gli articoli.
Infine c’è la creazione di una mappa mentale basata sull’analisi delle keyword. Le Keyword che devono seguire la logica già individuata: attraverso il blog intercetti le ricerche informazionali, quelle che riguardano il settore della conoscenza.
Le Landing page, invece, lavorano sulle transazionali che chiamano il potenziale cliente all’azione.
Il compito del blog aziendale è quello di veicolare traffico dall’articolo alle pagine di atterraggio per aumentare le vendite, le prenotazioni e le richieste di preventivo.
In questo equilibrio è fondamentale gestire un calendario editoriale con i titoli che verranno pubblicati sul blog.
Ultimo passaggio: capire e individuare i key performance indicator (KPI), gli indicatori per registrare l’andamento delle tue attività di Content Marketing, che non devono mai mancare. Gestire un blog aziendale senza verifica può essere il modo migliore per ignorare un grande potenziale.
Come Far Crescere un Blog Aziendale?
Grazie all’ottimizzazione SEO è possibile aumentare le visite che arrivano da Google e continuando attraverso una buona attività di social media marketing. Ma spesso non sono sufficiente e a queste operazioni vanno abbinate anche queste soluzioni:
- Comment marketing
- Influencer marketing
- Native advertising.
- Interviste
- Video e podcast.
- Infografiche
- Ebook gratis.
Uno dei punti essenziali per far crescere il tuo blog aziendale è la costanza. Non puoi pensare di poter avere successo in questo mondo se non hai la capacità di seguire nel tempo questo progetto e di alimentarlo con investimenti e attenzioni. Il blog aziendale è un progetto complesso che non va sottovalutato.
Quali sono i vantaggi del blog aziendale?
I vantaggi del blog aziendale sono importanti perché ti consentono di raggiungere degli obiettivi che difficilmente puoi ottenere in modo diverso:
- Inbound Marketing, farsi trovare nel momento in cui le persone hanno bisogno di te per risolvere dei loro quesiti;
- Brand Awareness, la capacità di un brand di farsi riconoscere, trasmettere la Vision, Mission e Value aziendale;
- Lead Generation, acquisizione di contatti utili da trasformare in clienti;
- Fidelizzazione dei clienti, intercettare il pubblico e avvicinarlo al brand attraverso feed, newsletter e social media;
- Posizionamento SEO, puoi posizionare pagine specifiche per intenti di ricerca informazionali e questo è un benefit che puoi ottenere solo con un buon blog aziendale che ospita e pubblica articoli di qualità.
Ci sono blog aziendali che lavorano sulla SEO, altri che puntano sullo storytelling, altri ancora che alimentano canali alternativi come le pagine Facebook e le newsletter.
Come puoi ben capire tutto questo deve essere gestito con la sensibilità e le conoscenze di un blogger professionista e di un Web Content Editor capace di organizzare al meglio argomenti, temi e passaggi chiave del calendario editoriale.
Se hai bisogno di creare un blog aziendale, se vuoi solamente delle informazioni contattaci per una prima consulenza gratuita, sapremo indicarti la soluzione più in linea con le tue esigenze.
